LUẬN VĂN: ẢNH HƯỞNG CỦA VIỆC TẠO GIÁ TRỊ CHUNG ĐẾN LÒNG TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU NESTLÉ

Đây là luận văn tốt nghiệp đại học ngành Marketing của sinh viên Trường Đại học Cần Thơ. Nghiên cứu đi sâu vào việc phân tích mối quan hệ giữa việc tạo giá trị chung và lòng trung thành thương hiệu, với đối tượng nghiên cứu là khách hàng tại TP. Cần Thơ đối với thương hiệu Nestlé.

1. Mục tiêu nghiên cứu

• Phân tích các yếu tố kinh tế, xã hội, môi trường ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu.
• Kiểm định các mối quan hệ trung gian: hình ảnh thương hiệu, niềm tin thương hiệu.
• Đề xuất các hàm ý quản trị nhằm nâng cao lòng trung thành của khách hàng.

2. Nội dung nổi bật

• Ứng dụng lý thuyết bộ ba bền vững (People, Planet, Profit).
• Sử dụng mô hình SEM, EFA, CFA, Bootstrap để kiểm định giả thuyết.
• Khảo sát 200 khách hàng đang sử dụng sản phẩm Nestlé.

3. Hình ảnh minh họa

4. Giá trị tài liệu

• Giúp doanh nghiệp hiểu rõ cách xây dựng thương hiệu bền vững.
• Ứng dụng thực tiễn vào chiến lược Marketing tại địa phương.
• Cung cấp khung lý thuyết có thể áp dụng cho nhiều thương hiệu khác.

Tải về bản đầy đủ để khám phá chi tiết các kết quả phân tích và khuyến nghị cụ thể.

? TẢI VỀ LUẬN VĂN