KHÓA LUẬN: ẢNH HƯỞNG CỦA INFLUENCER TIKTOK ĐẾN VIỆC CHỌN ĐỊA ĐIỂM ĂN UỐNG CỦA GEN Z

Khóa luận tốt nghiệp chuyên ngành Quản trị - Luật tại Trường Đại học Luật TP.HCM, nghiên cứu ảnh hưởng của các Influencer trên nền tảng TikTok đến quyết định lựa chọn địa điểm ăn uống của thế hệ Gen Z – nhóm người tiêu dùng trẻ tại TP.HCM.

1. Mục tiêu nghiên cứu

• Phân tích các yếu tố Influencer ảnh hưởng đến hành vi Gen Z khi chọn địa điểm ăn uống.
• Đo lường mức độ tác động của từng yếu tố như sự tin cậy, chuyên môn, tính giải trí,...
• Đề xuất hàm ý quản trị cho doanh nghiệp và Influencer trên TikTok.

2. Phương pháp nghiên cứu

• Kết hợp định tính (phỏng vấn sâu) và định lượng (khảo sát hơn 300 mẫu Gen Z).
• Phân tích thống kê: Cronbach’s Alpha, EFA, hồi quy tuyến tính, ANOVA.
• Phần mềm xử lý: SPSS.

3. Hình ảnh minh họa

4. Kết quả nghiên cứu nổi bật

5. Đóng góp thực tiễn

• Gợi ý chiến lược hợp tác Influencer cho các doanh nghiệp F&B.
• Định hướng nội dung truyền thông hiệu quả trên TikTok.
• Giúp người tiêu dùng Gen Z có cơ sở chọn lọc thông tin đáng tin cậy hơn.

6. Tải tài liệu đầy đủ

Bản PDF đính kèm trình bày toàn bộ mô hình lý thuyết, bảng khảo sát, phân tích thống kê và đề xuất giải pháp cụ thể.

TẢI KHÓA LUẬN NGAY